【調査報告】帰省の代わりにギフトを送る「夏の帰省暮」に関する調査、52％が贈りたいと回答。 帰省暮におすすめなお取り寄せギフトランキング発表＜おとりよせネット＞
アイランド株式会社(本社：東京都渋谷区、代表取締役：粟飯原理咲)が運営する、日本最大級のお取り寄せの情報サイト「おとりよせネット」( https://www.otoriyose.net/ )は、サイトユーザーに対して2021年夏の帰省暮に関するアンケート調査を実施しました。コロナ禍で帰省や旅行を控えるお盆が推奨される中、会えない家族や親戚、友人へ帰省時の手土産代わりにギフトを贈る「夏の帰省暮」がコロナ禍の新習慣として注目されています。本調査では、2021年夏の帰省は控える、或いはまだ決めていないと回答した223名のうち52%が「夏の帰省暮」を送りたいと回答し、関心があることが分かりました。その回答結果と合わせて、おとりよせネットの「夏の帰省暮」におすすめのお取り寄せランキングを紹介いたします。
■調査結果 サマリー
・帰省時の手土産代わりに贈る「夏の帰省暮」、52%が贈りたいと回答
・「夏の帰省暮」で贈りたいもの1位「洋菓子・スイーツ」、2位「和菓子・和スイーツ」、3位「フルーツ・果物」
・「夏の帰省暮」購入場所は「ネット通販」78％、百貨店・デパート(52%)
■総括 おとりよせネット編集長 伊藤梢
帰省ができない代わりに贈る「帰省暮」は、コロナ禍にできた言葉です。会えないけれど、気持ちを伝えるため、心を伝えるため、人とのつながりを大切にしているからこそ生まれたギフトです。
おとりよせネットのアンケートでは、「お盆の帰省時の手土産の代わりに、帰省先に美味しいものを贈る『夏の帰省暮』をしたい」と52％が回答しています。さらに、「夏の帰省暮」の購入にネット通販を利用すると回答した人は78%もいます。コロナ禍において、ネット通販でギフトを贈ることのハードルが下がり、カジュアルなギフトである「帰省暮」を贈りたいユーザーが多いことがわかります。
また、夏の帰省暮に人気のカテゴリーの上位は、「洋菓子・スイーツ」「和菓子・和スイーツ」「フルーツ・果実」でした。手土産として定番の洋・和スイーツや、季節を感じられるフルーツに人気が集まっています。おとりよせネットの「夏の帰省暮」におすすめのランキングでも、夏を感じるスイーツがランクインしました。価格帯も3000円以下で、自分自身にも負担とならず、贈り先に気を遣わず受け取ってもらえる価格帯の需要が高いようです。カジュアルに贈る新しいギフトとして、ネット通販のハードルが下がったからこそ、ネット通販を利用した「夏の帰省暮」はより広がっていくのでないでしょうか。
■調査結果
問1 「夏の帰省時の手土産の代わりに、帰省先に美味しいものを贈る（帰省暮）」ことをしたいと思いますか？（n=223)
※2021年の帰省について「帰省を控える」「帰省をまだ決めていない」を選択した方限定設問
本調査では、2021年夏の帰省は控える、まだ決めていないと回答した223名に「夏の帰省暮」に関するヒアリングを行いました。そこで52％が「夏の帰省暮」を贈りたいと回答しました。
問2 夏の帰省暮で購入しようと考えているものを教えてください（n=116)
問1で「夏の帰省暮」を贈りたいと回答した方へジャンルを尋ねたところ、1位「洋菓子・スイーツ」、2位「和菓子・和スイーツ」、3位「フルーツ・果物」が上位の回答となりました。
夏の帰省暮を選ぶ場合に、重視するポイントとしては、下記の回答がありました（一部を抜粋）。
・相手が美味しいと思うもの・好みのもの 76%
・自分が美味しいと思うもの 62%
・パッケージ・商品の見た目がよいもの 33%
・賞味期限が長いもの 33%
・価格と内容が見合っているもの 29%
・いろいろな種類がセットになっているもの 23%
・個包装になっているもの 21%
・食べやすいサイズのもの 20%
・健康によさそうなもの（オーガニックや低糖質、低カロリーなど） 19%
問3 夏の帰省暮を購入しようと考えている場所を教えてください（n=116)
問1で「夏の帰省暮」を贈りたいと回答した方へ購入する場所を尋ねたところ、ネット通販(78%)、百貨店・デパート(52%)、専門店などの実店舗(33%)が上位となりました。
ネット通販を活用する理由としては、「直接配送できるから(65%)」、「店舗では購入できないものを売っているから(54%)」、「いろいろなものから選べるから(43%)」、「送料無料の商品があるから(35%」)など、通販の利便性に対する回答があった他、「コロナ禍で外出を控えているから(26%)」という回答もありました。夏の帰省暮に限らず、ギフトを通販で贈るニーズはコロナ禍で高まっています。
■おとりよせネット、「夏の帰省暮」におすすめのお取り寄せランキング
～フルーツを使ったプリン、アイス、水まんじゅうなど、夏らしい商品がランクイン～
おとりよせネットのアクセス累計数字（期間：2021年7月20日～7月31日）をベースに、同サイトで活躍する「お取り寄せの達人」がおすすめした「手土産」ジャンルの商品から選定したものになります。
1位 池ノ上ピエール マンゴープリン 5本入り
達人：小倉朋子さん（食の総合コンサルタント・食輝塾主宰）
https://www.otoriyose.net/tatsujin/om0044/29225
2位 クルス クルスカステラアイス 6個入
達人：スイーツなかのさん（スイーツ芸人）
https://www.otoriyose.net/tatsujin/om0050/29624
3位 中津菓子かねい レアチーズの水まんじゅう 12個入
達人：早乙女孝子さん（薬膳料理研究家）
https://www.otoriyose.net/tatsujin/om0031/29628
【調査概要】
2021年夏の帰省暮に関するアンケート
調査方法：おとりよせネットにてアンケートを実施
回答者詳細：20代未満（1％）、20代（4％）、30代（16％）、40代（32％）、50代（30％）、60代以上（16％）／男性（25％）、女性(74％)、その他（1％）
有効回答：223名 ※設問により回答数が異なります
アンケート実施期間：2021年8月5日～8月10日正午
■「おとりよせネット」について( https://www.otoriyose.net/ )
「お取り寄せの美味しい逸品」を紹介する日本最大級のお取り寄せ情報サイト。ユーザーの口コミがジャンル・シチュエーションごとに検索出来るほか、料理研究家やフードライターなど「お取り寄せの達人」の推薦コーナー、季節イベントに連動した特集コーナーなどを展開。2003年11月20日開設。
・おいしいマルシェ
https://marche.otoriyose.net/
・公式YouTubeチャンネル「至福のお取り寄せチャンネル」
https://www.youtube.com/channel/UC6oW0o9SVN6YMTL2xKCxdTA
・公式Twitter
https://twitter.com/otoriyosenet
・公式Instagram
https://www.instagram.com/otoriyose_net/
■アイランド株式会社について( https://www.ai-land.co.jp/ )
「フーディストサービス（レシピブログ／フーディーテーブル／スグレピ）」「おとりよせネット」「朝時間.jp」などのサービスをはじめ、イベントスペース「外苑前アイランドスタジオ」を運営しています。これまでありそうでなかった「こんなサービスがあったら、自分たちもみんなも嬉しい」サービスを考え、日々の生活が豊かになるサービスの提供を目指しています。
＜会社概要＞
商号 ： アイランド株式会社
代表者 ： 代表取締役 粟飯原 理咲
所在地 ： 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前3-1-25 神宮前IKビル2F
資本金 ： 1,600万円
事業内容：
・「おとりよせネット」「フーディストサービス」「朝時間.jp」など、ライフスタイルメディアの運営事業
・料理インフルエンサープロモーション／料理インフルエンサーマーケティング事業
・食品ECサイト(オンラインショップ)の集客・販促支援、食を軸にした地域創生支援事業