【調査報告】約9割がInstagramをきっかけに商品購入の経験あり 最多ジャンルは「食品・調味料」＜フーディーテーブル＞
アイランド株式会社(本社：東京都渋谷区、代表取締役：粟飯原理咲)は、約3万人のフーディスト（料理系インフルエンサー/クリエイター）が参加する日本最大級の料理インフルエンサーネットワーク「フーディストサービス (https://foodist-service.jp/) 」の運営メディアである、料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル (https://foodietable.jp/)」にて、Instagramを活用した商品や食品関連の購買に関するアンケート調査をまとめました。
【調査結果サマリー】
＜Instagram×商品購入＞
・約9割がInstagramをきっかけに商品購入の経験あり
・購入経験がある商品ジャンルの最多は「食品・調味料」が9割
・食品関連の商品を購入するきっかけは料理やレシピの閲覧が半数以上
・食品関連の商品購入20回以上は7％
＜Instagramストーリーズ×商品購入＞
・ストーリーズでのリンク機能、2割は頻繁にクリック
・ストーリーズのリンク経由での商品購入、1回以上は3割超え
【総括：フーディーテーブルプロデューサー：大田祥子】
「インスタ映え」が流行語大賞に選ばれた2017年当時は、とにかくビジュアル重視の写真をシェアする場と認識されていたInstagramですが、ここ数年ですっかり「役立つ情報を共有しあう場」となりました。
料理分野でもレシピ紹介やHow Toなど「実用系」のものが好まれ、特にカルーセル（複数枚投稿）やリール（ショート動画）は情報が濃く、エンゲージメントが高い傾向にあります。料理ジャンルに特化したアカウントはもちろん、最近は、普段エクササイズ系の発信を行っている方が紹介するレシピにも人気があります。
もともとInstagramはユーザー同士のコミュニケーションが活発で、良好な関係が情報の信憑性につながる土壌がありますが、その中でも特に「食」は日常の中にあるため、購買行動に繋がりやすいことが調査結果から読み取れます。
現状は「Instagram上で認知拡大し、実店舗やECで購入する」か「ストーリーズから外部リンクを活用して購入サイトに遷移させる」というスタイルが多いように感じますが、今後はInstagramのショッピンク機能との連携もより強まっていくのではないでしょうか。
【調査結果】
（1）Instagramをきっかけにした商品購入経験 （購入方法は問わない）
Instagramをきっかけにした商品購入は約9割にもなり、商品購買への効果は大きいと考えられます。
（2）Instagramでの購入経験がある商品ジャンル
Instagramをきっかけにした商品購入のジャンルについては、「食品・調味料」93％、「食器」57％、「調理器具や調理家電」43％となっています。
（3）Instagramで食関連の商品（食品、調味料、食器、調理器具、調理家電、 ミールキット、お取り寄せグルメ ）について、購入のきっかけや理由
食関連の商品に限定し、商品を購入するきっかけについては、その商品を使った料理やレシピの投稿に影響があるようです。
（4）Instagramで食関連の商品（食品、調味料、食器、調理器具、調理家電、 ミールキット、お取り寄せグルメ ）について購入回数 （購入方法は問わない）
同じく食関連の商品に限定した場合、これまでの購入回数は1〜5回以下が4割となり、20回以上は7％となりました。
（5）ストーリーズの外部リンクへのクリック率
ストーリーズのリンク先へ飛ぶことについては、21％が「よくある」、65％が「ときどきある」と回答しています。
（6）ストーリーズ経由の商品購入の回数
ストーリーズ経由での商品購入は未経験（65％）が多い結果になっています。
■アンケート概要
調査方法 ：フーディーテーブルユーザー向けに実施
回答者詳細：・性別 男性4％ 女性95％ 回答しない1％
・年代 20代5％ 30代20％ 40代40％ 50代30％ 60代以上4％
有効回答 ：462名※設問により回答数が異なります
実施期間 ：2022年6月1日～6月30日
■（※）「フーディスト」及び「フーディストサービス」について
フーディストとは、料理インフルエンサーであり、料理クリエイターである人たちの総称です。日々料理や食を楽しみながら、ブログやInstagram、TwitterなどのSNSで積極的に発信をして活躍している方々です。
フーディストサービスは、日本最大級の料理インフルエンサーネットワークです。約3万人の料理インフルエンサー（フーディスト）とともに、料理メディア及びコミュニティ（フーディストノート、レシピブログ、フーディーテーブル、スグレピ）を運営しています。 また、企業向けに料理インフルエンサーとのマッチングを行う「フーディストナビ」「フーディストパーク」では、フーディストとクライアントとのコラボレーションを企画・提案しています。※フーディスト(R)はアイランド株式会社の商標登録です。
＜フーディストサービス運営メディア&コミュニティ＞
・フーディストサービス
https://foodist-service.jp/
・フーディストノート
https://foodistnote.recipe-blog.jp/
・レシピブログ
https://www.recipe-blog.jp/
・FoodieTable(フーディーテーブル)
https://foodietable.jp/
・スグレピ
https://www.sugurecipe.jp/
・フーディストパーク
https://foodist-service.jp/park
・フーディストナビ
https://foodistnavi.jp/
■FoodieTable（フーディーテーブル）について
2015年にスタートした、Instagramでお料理フォトや動画の投稿を楽しむコミュニティ。編集部主催や企業とのコラボレーションによる投稿企画、リアルイベント、注目のハッシュタグ紹介などで食卓のトレンドを牽引しています。また、お料理フォトのクオリティやオリジナリティなどを通して、多くの方に愛されている人気お料理インスタグラマー100名が「フーディーテーブル・アンバサダー」に就任し、さらにコミュニティを盛り上げています。2021年10月1日現在、13,000名を超える「フーディスト（料理インスタグラマー）」がメンバー登録中で、その月間総リーチ数は約6億5,000万（※）、Instagram公式アカウントのフォロワー数は20万人以上です。
(※)フーディーテーブル登録メンバーのフォロワー数合計×平均月間投稿数20回
URL ：https://foodietable.jp/
Instagram ：https://www.instagram.com/foodietable.jp/
■アイランド株式会社について
「フーディストサービス（フーディストノート/レシピブログ／フーディーテーブル／スグレピ）」「おとりよせネット」「朝時間.jp」などのサービスをはじめ、イベントスペース「外苑前アイランドスタジオ」を運営しています。これまでありそうでなかった「こんなサービスがあったら、自分たちもみんなも嬉しい」サービスを考え、日々の生活が豊かになるサービスの提供を目指しています。
＜会社概要＞
商号 ： アイランド株式会社
代表者 ： 代表取締役 粟飯原 理咲
所在地 ： 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前3-1-25 神宮前IKビル2F
資本金 ： 1,600万円
事業内容： ・ライフスタイルメディアの運営事業
・料理インフルエンサープロモーション／料理インフルエンサーマーケティング事業
・食品ECサイト(オンラインショップ)の集客・販促支援、食を軸にした地域創生支援事業
URL ： https://www.ai-land.co.jp/